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标题决定成败!怎样写出抓人眼球的Google广告标题?

  • 管理员
  • 2020-02-04 10:16:35
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9个撰写Google广告标题的技巧。

用户对于你Google广告的第一印象很重要,你的每次点击付费(PPC)标题也不例外。本文将为你介绍9个撰写Google广告标题的技巧。

1、尽可能利用好广告素材

你很难用寥寥几个单词就说明你的企业或产品,因此请充分利用每一个标题,这也适用于广告文案。使用更长、更有意义的标题、描述和路径字段来最大化你的广告空间,这样你就能在搜索引擎结果页面(SERP)中占据更多空间。

构思自己的广告文案长度时,可以使用以下图表作为参考。

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2、了解用户的表达习惯

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你的标题与搜索者的查询越接近,他们越有可能点击你的广告。制作与他们的关键字和与着陆页相关的吸引人的广告。另外,搜索中使用的关键字在广告文字中以粗体显示,从而更加引人注目。

但是不要过多地使用关键词,你可能会因为关键字堆砌而导致广告被拒。在广告中自然放置关键字。

3、添加CTA用语

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如果广告的点击率很高,但转化率很低,那么你需要直接在广告中展示,并准确告知搜索者点击着陆页后要执行的操作。明确的号召性用语(CTA)有“learn more”、“buy now”或“call to make an appointment”等。

使你的潜在客户能够采取预期的行动,并在你的着陆页逐步完成操作。CTA有助于进一步推动销售渠道中的潜在客户,并更有可能带来更多的潜在客户和更高的转化率。

4、突出你的不同之处

你需要专注于使你在竞争中脱颖而出的销售主张。为什么客户要向你购买而不是向其他人购买?

例如,你可以提供“free trial”、“24/7 customer support”等服务,你甚至可以通过介绍你的业务作为相关问题的解决方案来进一步突出你的不同之处。也就是说,你要在广告中突出展示别人所没有的服务、产品等。

5、使用数字

在充满字母的搜索结果页中使用价格、百分比和日期确实可以让用户轻易注意到你的广告,并迅速了解相关信息。

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数字可以使用户预先获得确定的数据,从而建立信任,让你的买家甚至在登陆你的网站之前就确切知道他们会得到什么。

6、避免无效点击

假设你要推广特殊服务或价格昂贵、质量更高的产品。你自然不愿意为不会带来转化的点击付费。通过添加描述性限定词,例如“luxury service”、“starting at $99.95”等词,你可以避免不合格的潜在客户点击广告你的广告。

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在上图中,“Italian Wool, Made in Europe”和“luxurious fabrics”给人的印象是这些男士西服并不便宜。为了进一步传达该信息,他们在价格扩展中列出了起始价格。

7、提供激励

对潜在客户而言,最吸引人的莫过于优惠了。因此你可以在标题、说明和广告附加信息中添加当前的优惠信息。

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通过使用诸如“buy now”、“sale ends 3/1”或“free gift while supplies last”之类的词组,进一步诱使潜在客户转化或给他们留下害怕错过优惠的紧张感。

8、广告内容要真实

广告中包含误导性或虚假声明对你损害非常大。

在广告中宣传“免费送货”是一个很好的激励,但是当你的潜在客户进入你的网站并意识到他们必须花费150美元才能达到免费送货门槛时,他们可能会转向别的,提供不附带任何条件的免费送货网站购买产品。

不要浪费你有限的广告空间,而要突出你的独特卖点。

9、不断进行测试

别忘了测试你的广告变体,以找到适合你企业的广告。

尝试A / B测试,如果你对测试结果感到满意,则将更改应用于当前的广告系列。

温馨提示:不要忘记查看广告中的拼写、标点和语法错误。在撰写国际广告时(例如美国的“港口harbor”与加拿大和欧洲的“harbour”),别忘记了语言和文化上的差异。

如果你甚至无法在广告中正确拼写单纯,则潜在客户可能会认为与你做生意时还会经历其他错误。


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